Markensprache Masterclass:
Worte. Wirken. Immer.
Entwickle eine Markensprache, die nach deiner Marke klingt – klar, wiedererkennbar und konsequent.
In der Masterclass entwickelst du Schritt für Schritt ein Sprachsystem aus Markenwerten, Sprachprinzipien, Wortwahl und Corporate Language – bis hin zum Einsatz mit KI.
Markensprache macht Marken hörbar.
Markensprache – auch Brand Language, Corporate Language, Brand Tonality oder Brand Voice – ist die einzigartige sprachliche Identität einer Marke.
Sie definiert, wie ein Unternehmen kommuniziert, welche Wortwahl es trifft und welchen Charakter es sprachlich zum Ausdruck bringt. Denn Corporate Design allein reicht nicht: Eine Marke braucht auch eine Sprache, die zu ihr gehört.
Warum viele Marken sprachlich nicht richtig positioniert sind.
Logo, Design und Markenwerte sind definiert. Aber sobald geschrieben wird, klingt plötzlich jede Abteilung anders.
Jeder klingt anders.
Unternehmen investieren in Logo, Claim und Design. Beim Schreiben entsteht trotzdem ein Durcheinander aus LinkedIn-Posts, Websites, Mails und Broschüren. Jeder Text klingt anders – keiner eindeutig nach der Marke.
Markenwerte bleiben abstrakt.
Markenwerte und Positionierung sind definiert. Aber wie wird aus „partnerschaftlich“, „mutig“ oder „innovativ“ eine konkrete Wortwahl? Genau diese Übersetzung in Sprache fehlt häufig.
Corporate Language fehlt.
Corporate Culture, Corporate Behaviour, Corporate Identity und Corporate Design sind vorhanden. Doch ohne Corporate Language fehlt ein entscheidender Teil der Markenführung.
Worte wirken. Immer. Entweder für deine Positionierung – oder gegen sie.
Was bringt Markensprache konkret?
Mehr als einen einheitlichen „Tonfall“. Eine gute Markensprache wird zum System für deine gesamte Kommunikation.
Die Richtung ist klar. Teams müssen nicht bei jedem Text neu entscheiden, wie die Marke klingt.
Sprachprinzipien schaffen gemeinsame Kriterien statt persönlicher Geschmacksdiskussionen.
Die Marke klingt über Website, Social Media, Vertrieb und Kundenkommunikation hinweg erkennbar.
Aus abstrakten Werten werden konkrete sprachliche Entscheidungen.
Eine definierte Corporate Language gibt auch KI-generierten Texten eine klare Richtung.
Konsequente Sprache stärkt Identität, Orientierung und Markenwirkung.
Kurz: Sprache verkauft. Und prägt. Jeden Tag.
In 6 klaren Steps zur Brand Language.
Kein Bauchgefühl. Kein „Das klingt irgendwie besser“. Du entwickelst deine Markensprache systematisch.
Master-Modell, Wegweiser, Kommunikationskoordinaten und alles, worauf du achten musst.
Werte-Workshop, Sprachkorridor, Kultur- versus Kommunikationswerte und die Einordnung: Wo wirken Werte?
Markenmensch und Markenwerte: Wer wollen wir sein? Sprach- und Stilcollagen.
Typologische Einordnung, taugliche Typologien, typische Wortschätze, Markensteuerrad und Einordnung.
Sprachdimensionen und Zuordnung, Werte-Worte-Matrix und Nutzenübersetzung.
First Prompting, Testing und die ersten Schritte zur Corporate KI.
Weiteres individuelles Coaching bis zur fertigen Corporate Language möglich.
So lernst du in der Markensprache-Masterclass.
Keine PowerPoint-Wüste. Keine endlosen Vorträge.
Du lernst durch Mitmachen, Mitdenken und Anwenden.
Du setzt das Gelernte sofort praktisch um.
Neue Ideen und Perspektiven entstehen im direkten Austausch.
Direktes, konstruktives Feedback von Stefan Gottschling und der Gruppe.
Methoden, die dich aus gewohnten Denkmustern herausholen.
Arbeitsbuch, roter Faden und Nachschlagewerk für die Zeit nach dem Seminar.
Du konsumierst nicht passiv, sondern entwickelst aktiv.
Ergebnis: Du gehst nicht mit grauer Theorie nach Hause, sondern mit einem System, konkreten Ergebnissen und Werkzeugen, die du direkt einsetzen kannst.
„Mit dem Florett statt mit dem Säbel zu fechten: Das hat Stefan Gottschling in seinen ersten beiden Texterseminaren gelehrt. Im Seminar „Texten: Meisterklasse“ gelingt es ihm, diese Klinge nun noch feiner, noch schärfer zu schleifen. Wer sich bei der Wahl der Waffen für das Wort entschieden hat, wird lange nach einem besseren Lehrmeister suchen.“
Christian Helming · Denios AG
Für alle, die professionelle Markenkommunikation steuern.
Besonders wertvoll ist die Masterclass für Menschen, die dafür sorgen müssen, dass eine Marke über viele Texte, Kanäle und Personen hinweg erkennbar bleibt.
1.594 Euro*
2-Tages-Seminar pro Person
*Alle Preise zzgl. MwSt.
Markensprache Masterclass
Die aktuellen Termine findest du direkt in der Anmeldung.
Du möchtest deinen Platz zunächst unverbindlich reservieren? Schreib uns an seminare@texterclub.de.
Sichere dir deinen Platz.
Kleine Gruppen, viel Praxis und persönliches Feedback.
ausreichend freie Plätze
nur noch zwei freie Plätze
Warteliste
Stefan Gottschling
Stefan Gottschling leitet den Texterclub und den SGV Verlag. Er ist Fachautor, Dialogmarketer und Texter aus Leidenschaft.
Als Trainer verbindet er Markenstrategie, Textwirkung und praktische Umsetzung. In der Masterclass arbeitest du nicht nur an Theorie, sondern daran, wie Markenwerte tatsächlich zu Sprache werden.
Häufige Fragen zur Markensprache Masterclass.
Brauche ich Vorkenntnisse?
Nein. Ein Grundverständnis für Sprache, Kommunikation und Marketing ist hilfreich. Entscheidend ist, dass du Markensprache systematisch entwickeln oder besser steuern möchtest.
Ist das Seminar auch sinnvoll, wenn wir bereits Markenwerte haben?
Ja. Genau dort beginnt häufig die entscheidende Arbeit: vorhandene Markenwerte in konkrete sprachliche Prinzipien, Wortwelten und Regeln zu übersetzen.
Spielt KI in der Masterclass eine Rolle?
Ja. Im Bauplan ist Corporate KI ein eigener Schritt. Eine definierte Markensprache schafft die Grundlage dafür, KI bei der Texterstellung gezielter zu steuern.
Wie läuft die Masterclass ab?
Praxisorientiert und interaktiv: Übungen, Partnerarbeiten, kreative Techniken, Skript und persönliches Feedback statt Folien-Dauerbeschallung.
Wie viele Teilnehmende gibt es?
Maximal 12. So bleibt genügend Raum für Austausch, Übungen und konkretes Feedback.
Kann die Corporate Language danach weiterentwickelt werden?
Ja. Weiteres individuelles Coaching bis zur fertigen Corporate Language ist möglich.
Mach aus Markenwerten eine Sprache, die man wiedererkennt.
Entwickle ein Sprachsystem, das Orientierung gibt – für Menschen, Teams und KI.