Seminar:
Masterclass: Markensprache. Worte. Wirken. Immer
Was passiert, wenn deine Marke klingt – und zwar richtig …
Das 2 x 1-Tages Seminar mit dem garantiert funktionierenden Bauplan für Markensprache
Markensprache. Auch Brand Language, Corporate Language, Brand Tonality, Brand Voice:
Die einzigartige sprachliche Identität einer Marke. Sie definiert, wie ein Unternehmen kommuniziert,
welche Wortwahl es trifft und welchen Charakter es in seiner Kommunikation zum Ausdruck bringt.
Corporate Language siehst du bei IKEA; Mercedes, BMW, YMC, der WISO STEUER CD, BNP Paribas, Consorsbank, Frankonia, Fotofinder …
Markensprache ist Führung. Sie hat ganz viel mit Markenwerten zu tun.
Hier bekommst du einen oft getesteten und perfekt funktionierenden Baukasten für deine Markensprache!
Warum viele Marken sich nicht richtig positionieren …
Problem 1
Viele Unternehmen geben Tausende Euro für Logos, Claims und Design aus.
Aber wenn’s ans Schreiben geht? Dann wird die Sprache einfach vergessen.
So entsteht das, was wir aus dem Alltag kennen: ein wildes Durcheinander
aus LinkedIn-Posts, Website-Texten, Mails und Broschüren – jeder Text
klingt anders, keiner klingt nach der Marke.
Problem 2
Unternehmen geben viele Tausend Euro für ihre Positionierung aus.
Oft haben wir Markensteuerräder oder definierte Markenwerte.
Wir haben es irgendwie geschafft, ein Design hinzubekommen.
Aber wie übersetzt man diese Werte nun in Sprache?
Problem 3
Wir nehmen unsere Corporate-Aufgaben ernst. Wir haben eine Corporate
Culture, ein Corporate Behaviour, eine Corporate Identity und ein
Corporate Design. Doch die Corporate Language vergessen wir – und haben
deshalb das Gefühl, dass etwas Wichtiges fehlt, weil wir unsere Werte
nicht in Sprache übersetzen können.
Worte wirken. Immer. Entweder für deine Positionierung – oder gegen sie.
Was bringt Markensprache konkret im Alltag?
Mehr als du denkst:
✅ Schnellere Texte, weil die Richtung klar ist
✅ Weniger Korrekturschleifen, weil der Ton definiert ist
✅ Mehr Vertrauen, weil die Marke authentisch rüberkommt
✅ Höhere Wiedererkennung, weil der Sound zur Identität passt
✅ Und letztlich: bessere Ergebnisse – in Marketing, Vertrieb und Kundenbindung
Kurz: Sprache verkauft. Und prägt. Jeden Tag.
Darum geht’s: In klaren Steps zur BrandLanguage
1
Step 1: Basics
Master-Modell, Wegweiser, Kommunikationskoordinaten und alles, worauf du achten musst
2
Step 2:
Werte – aus Bla mach klar
Werte-Workshop, Sprachkorridor, Kultur- versus Kommunikationswerte und die Einordnung: Wo wirken Werte?
3
Step 3:
Profil und Persona
Markenmensch und Markenwerte: Wer wollen wir sein? Sprach- und Stilcollagen
4
Step 4:
Näher ran – Tendenz und Typ
Typologische Einordnung, taugliche Typologien, typische Wortschätze, Markensteuerrad und Einordnung
5
Step 5:
Werte werden Worte
Sprachdimensionen und Zuordnung, Werte-Worte-Matrix und Nutzenübersetzung
6
Step 6:
Corporate KI
First Prompting, Testing und die ersten Schritte zur Corporate KI
Weiteres individuelles Coaching bis zur fertigen Corporate Language möglich.
So lernst Du in der Texten-Masterclass
Keine PowerPoint-Wüste. Keine endlosen Vorträge.
In der Masterclass erlebst Du Lernen zum Mitmachen, Mitdenken und Mittexten.
✅ Übungen, die Spaß machen und wirken
Du textest nicht nur theoretisch, sondern setzt sofort um. Live, direkt, messbar.
✅ Partnerarbeiten für mehr Aha-Momente
Im Austausch mit anderen Teilnehmenden entstehen neue Ideen, Perspektiven und kreative Lösungen.
✅ Feedback, das Dich weiterbringt
Von Stefan Gottschling persönlich und von der Gruppe. Ehrlich, konstruktiv, sofort anwendbar.
✅ Kreative Techniken, die überraschen
Methoden, die Dich aus gewohnten Denkmustern herausholen und Deine Texte auf ein neues Level heben.
✅ Interaktives Skript als roter Faden
Nicht nur Nachschlagewerk, sondern Dein persönliches Arbeitsbuch, in dem Du während des Seminars aktiv textest, notierst und entwickelst.
✅ Lernen mit Energie statt Langeweile
Zwei Tage, die fliegen, weil Du nicht passiv konsumierst, sondern aktiv mitgestaltest.
Ergebnis: Nach der Masterclass gehst Du nicht mit grauer Theorie nach Hause, sondern mit fertigen Texten, neuen Routinen und einem Handwerkskoffer, den Du sofort einsetzt.
Für wen ist dieses Seminar?
Für alle, die professionell schreiben.
Was passiert, wenn 10 Mitarbeitende ohne klare Sprachlinie kommunizieren?
Genau: Die Marke wird verwaschen, beliebig und austauschbar.
Und dann wundern wir uns, warum kein Vertrauen entsteht. Warum sich niemand erinnert. Warum Marken zwar sichtbar, aber nicht hörbar sind.
Christian Helming – Denios AG
„Mit dem Florett statt mit dem Säbel zu fechten: Das hat Stefan Gottschling in seinen ersten beiden Texterseminaren gelehrt. Im Seminar „Texten: Meisterklasse“ gelingt es ihm, diese Klinge nun noch feiner, noch schärfer zu schleifen. Wer sich bei der Wahl der Waffen für das Wort entschieden hat, wird lange nach einem besseren Lehrmeister suchen.“
Die Methodik in der Texten-Mastarclass
✅ Die Texte-Masterclass mit Stefan Gottschling.
✅ Zahlreiche Übungen für schnellen Lernerfolg.
✅ Schnelles Feedback: Diskussion mit einem der renommiertesten Texter Deutschlands.
✅ Viel Wissen in zwei Tagen: intensiv, praxisorientiert, individuell.
✅ Teilnehmende arbeiten an eigenen Texten.
✅ Es gibt ein ausführliches Lernheft. Und ein Abschlusszertifikat.
✅ Und das Wichtigste: Das Seminar macht viel Spaß.
FAQ – Häufige Fragen zur Texten Masterclass
Brauche ich Vorkenntnisse im Texten?
Nein. Ein Grundverständnis für Sprache und Marketing hilft, der Einstieg gelingt aber auch ohne Profi-Erfahrung. Wir starten pragmatisch und holen Dich dort ab, wo Du stehst.
Um ganz sicher zu gehen, kannst du natürlich gerne mit dem Texterseminar 1&2 einsteigen und die Masterclass anhängen.
Ist die Masterclass sinnvoll, wenn ich bereits mit KI texte?
Ja. KI liefert Rohmaterial. In der Masterclass veredelst Du diese Entwürfe zu Texten mit Persönlichkeit, klarer Tonality und psychologischer Wirkung.
Wie läuft das Seminar ab?
Zwei Tage Praxis pur: viele Übungen, Partnerarbeiten, kreative Techniken, individuelles Feedback von Stefan Gottschling. Interaktives Skript statt Folien-Dauerbeschallung.
Wie viele Teilnehmende gibt es?
Maximal 12. So erhält jede und jeder persönliche Betreuung und konkretes Feedback.
Was nehme ich konkret mit?
Fertige Texte, neue Text-Routinen, ein interaktives Skript mit Methoden und Checklisten, plus einen klaren Plan für Deine nächsten Schritte.
Gibt es Unterlagen oder Materialien?
Ja. Du arbeitest mit einem interaktiven Skript als rotem Faden und Nachschlagewerk. Vorlagen und Übungen begleiten Dich auch nach dem Seminar.
Was passiert, wenn ich kurzfristig verhindert bin?
Melde Dich bei uns. Wir finden eine Lösung und buchen Dich auf einen passenden Termin um.
Lohnt sich das auch für Unternehmer:innen und Marketer, die selten selbst texten?
Absolut. Du bewertest Texte sicherer, briefst Dienstleister klarer und erkennst sofort, was wirklich wirkt.
Kosten
2-Tages-Seminar: 1.594 Euro* pro Person
*Alle Preise zzgl. MwSt.
Termine: Texten Masterclass
Texten 3: online-live
von 10:00 – 17:00 Uhr
Natürlich kannst du deinen Seminarplatz auch ganz einfach unverbindlich reservieren. Schreib uns dafür eine E-Mail an seminare@texterclub.de!
Seminaranmeldung
ausreichend freie Plätze nur noch zwei freie Plätze keine freien Plätze (Warteliste)
Dein Referent
Stefan Gottschling leitet den Texterclub und den SGV Verlag, ist Fachautor, Dialogmarketer und Texter aus Leidenschaft. Er war Texter und Kreativchef eines großen Fachverlags, Geschäftsführer einer Multimedia-Agentur (Deutscher PR-Preis), einer der Gründer und Geschäftsführer der Textakademie GmbH. Heute ist er als Vorstand des Bundesverbandes professioneller Werbetexter Deutschland e.V. (BPWD) und des Instituts für messbare Werbung & Verkauf (IMW) aktiv. Gottschling gilt als Spezialist für verkaufsstarke Texte. Seine Bücher, der kostenlose Textertipp und seine Texterseminare gehören zu den Standards in der Texter-Ausbildung. Die aktuelle Publikationsliste von Stefan Gottschling finden Sie hier.