How to: Texten mit Strategie
Huhu! Ich bin Becky – zertifizierte Werbetexterin, glückliche Ehefrau, verliebte Hundemädchen-Mama und schwerst kuchenabhängig.
Die Frage, warum mein Blog auf der Seite des Texterclubs „Text & Cake“ heißt, sollte damit also direkt geklärt sein.
Ja, ich bin süchtig – nach Texten, die den Leser:innen das Angebot so schmackhaft machen wie einen Schokomuffin. Und danach, genau diesen zu verdrücken.
Ab sofort geht es hier regelmäßig um die süße und manchmal chaotische Welt des Werbetextens. Es wird eine bunte Mischung aus persönlichen Geschichten, praktischen Tipps und dem einen oder anderen zuckersüßen Rezept für unwiderstehliche Texte und den Social-Media-Dschungel.
Also: Schnapp dir ein Stück Kuchen und eine Tasse Kaffee (falls nur eins von beiden, lass dich von meiner Reihenfolge inspirieren, die Prioritäten sinnvoll zu setzen) und tauche ein in die Welt des Werbetextens.
Heute geht es um:
Das gezielte Einsetzen von Worten, um dein Marketing zu stärken
Texte schreiben kann jeder. Strategisch zu texten ist hingegen eine Kunst. Denn in der schnelllebigen Marketingwelt geht es nicht nur darum, schöne Worte zu finden. Es geht darum, sie gezielt einzusetzen. Um deine Botschaften in die Köpfe – und Herzen – deiner Zielgruppe zu bringen.
Ein strategischer Text ist wie ein perfekt gelungener Kuchen: Er hat die richtige Basis, eine durchdachte Füllung und eine Deko, die ihn unwiderstehlich macht. Aber Vorsicht: Ohne ein klares Rezept riskierst du, dass das Ganze am Ende nicht aufgeht.
Also: Schnall dir die Schürze um! Denn wenn du diesen Artikel gelesen hast, kannst du nicht nur direkt damit beginnen, den perfekten „Text-Kuchen“ zu backen, der lecker klingt und von dem deine Leser nicht genug bekommen können. Du weißt auch, wie du deine Texte zu einem kraftvollen Werkzeug für dein Marketing machst.
Ein Text ohne Strategie ist wie ein Kuchen ohne Rezept
Einen Kuchen spontan zusammenrühren? Ich kann dir aus eigener Erfahrung sagen: Das kann klappen – oder eben auch nicht. Vielleicht wird’s ein fluffiger Biskuit, vielleicht aber auch ein klumpiger Klotz. (Letzteres habe ich schon des Öfteren hinbekommen und kann es definitiv nicht empfehlen.)
Genauso planlos ist ein Text ohne Strategie. Ja, ein guter Text zieht vielleicht Leser an. Aber ein strategischer Text sorgt dafür, dass sie bleiben … klicken … und sich erinnern. Jedes Wort sollte deshalb einen Zweck erfüllen – Vertrauen aufbauen, informieren oder zu einer Handlung motivieren.
Ohne Strategie bleibt ein Text einfach nur der zusammengerührte Teig.
Strategische Texte müssen wie Kuchen zur Gelegenheit und zu deinen Gästen passen
Stelle dir also vor dem Schreiben diese drei Fragen:
🍰 WAS möchte ich erreichen?
Soll dein Text informieren, Vertrauen schaffen oder eine konkrete Aktion auslösen?
Willst du Leads generieren, ein Produkt verkaufen oder deine Marke positionieren?
🍰 WEN will ich erreichen?
Ist deine Zielgruppe eher für Sahnetorten zu haben oder lieben sie eher einen schlichten Gugelhupf?
Kenne deine Zielgruppe genau – ihre Wünsche, Vorlieben und Probleme.
🍰 WO möchte ich meinen Text servieren?
Ein kunstvoll geschichteter Layer Cake ist großartig – aber auf einem Kaffeetisch. Für unterwegs macht sich ein Muffin einfach besser.
Deine Worte sollten konsistent zu deinem Markenauftritt und deinen langfristigen Zielen passen.

Das Rezept für strategische Texte
🍪 1. Texte mit einem klaren Ziel:
WAS möchtest du erreichen?
Eine klare Zielsetzung ist für strategische Texte so wichtig wie ein stabiler Boden bei einer Torte. Denn mal ehrlich: Keiner hat Lust auf eine Torte, die zwar hübsch aussieht, bei der aber beim Anschneiden alles wegrutscht – inklusive der guten Laune. (Okay, außer Hunde, die in so einer Situation begeistert die Kleckereien vom Boden aufschlecken. Meine Rosi wäre hier jedenfalls ganz weit vorne dabei. 😅)
Stell dir vor, du schreibst eine Produktbeschreibung. Klar, du kannst einfach die Features aufzählen. Oder du zeigst, wie das Produkt das Leben deiner Zielgruppe verbessert.
Das Ziel definiert den Stil, die Struktur und die Wortwahl.
Beispiele:
Ziel: Mehr Newsletter-Anmeldungen.
Strategischer Ansatz: Ein ansprechender Call-to-Action (CTA) mit Fokus auf den Mehrwert.
Formulierung: „Bleib auf dem Laufenden – hol dir wöchentlich die besten Tipps und Trends direkt in dein Postfach!“
Ziel: Ein Produkt verkaufen.
Strategischer Ansatz: Emotionale Sprache und konkretes Nutzenversprechen.
Formulierung: „Mit unserer Winterjacke trotzt du jeder Kälte – stilvoll und egal bei welchem Wetter!“
🍪2. Texte mit Anpassung an deine Zielgruppe:
WEN willst du erreichen?
Es ist unabhängig der Plattform (mehr dazu unter Punkt 3) wichtig, den Ton deiner Zielgruppe zu treffen.
Sprichst du junge, dynamische Start-ups an? Oder eher konservative Geschäftskunden? Dein Stil, deine Beispiele und dein Wording sollten sich unbedingt daran orientieren.
Hier sind 3 „Text-Kuchen“, die du je nach Ziel und Zielgruppe wählen kannst:
🍰 Der Klassiker:
Die Sachertorte unter den Texten
Zeitlos, solide und immer eine gute Wahl: Klassische Texte sind sachlich, klar und informativ – perfekt für Blogartikel, Produktbeschreibungen oder Whitepapers. Sie wirken schlicht, aber ihre Tiefe überzeugt wie der unvergleichliche Geschmack einer echten Sachertorte.
Beispiel:
„Mit professionellen Werbetexten helfe ich dir, deine Marke klar zu positionieren und Kunden gezielt anzusprechen. Von einprägsamen Headlines bis zu überzeugenden Produktbeschreibungen entwickle ich Texte, die deine Botschaft auf den Punkt bringen – und Ergebnisse liefern.“
🍰 Die Überraschung:
Der Schokoladenkuchen mit flüssigem Kern
Von außen unscheinbar, aber beim ersten Bissen kommt der Wow-Effekt: Humorvolle oder provokante Texte sind der Lava-Kuchen in deiner Textwelt. Sie wecken Neugier, bleiben im Kopf und sind ideal für Social Media oder Kampagnen, die aus der Masse herausstechen.
Beispiel:
„Dein Content ist wie ein trockener Rührkuchen? Lass ihn uns mit cremiger Finesse und einer Prise Provokation aufpeppen!“
🍰 Der Hingucker:
Der Regenbogenkuchen für die Sinne
Kurz, auffällig und ein echter Blickfang: Hingucker-Texte sind wie ein bunter Regenbogenkuchen. Sie ziehen sofort Aufmerksamkeit auf sich und sorgen für ein Lächeln. Perfekt für knackige Headlines, Social-Media-Posts oder Teaser.
Beispiel:
„Verwandle Textbausteine in Sahnecontent – mit meiner Unterstützung!“
🍪 3. Texte mit Anpassung an die jeweilige Plattform:
WO servierst du deinen Text?
Nicht jeder Text passt überall hin. Was auf einer Website informativ und ausführlich sein darf, muss auf Instagram knackig und visuell ansprechend sein. Als Texter ist es daher unverzichtbar, die Besonderheiten jeder Plattform zu kennen und zu wissen, wie du die jeweiligen Inhalte passend kreierst.
🍰 Website
Lege den Fokus auf SEO und die Nutzerführung:
Strukturiere deine Texte, biete Mehrwert und setze charmante Calls-to-Action.
Wie du charmante Calls-to-Action formulierst? Das liest du weiter unten.
🍰 Social Media
Kurz, klar und emotional:
Denke in Schlagzeilen und visuellen Reizen.
Beispiel:
„Dein Text ist wie ein Kuchen: Ohne die richtigen Zutaten bleibt er flach. Schreib mit Herz – und lass deine Botschaft aufgehen!“
🍰 E-Mails
Schreibe sie personalisiert und mit einem direkten Nutzen:
Baue eine persönliche Beziehung auf, ohne aufdringlich zu wirken.
Beispiel:
Betreff: „[Vorname], machen wir deinen Text unwiderstehlich?“
Text:
„Hallo [Vorname],
wie oft hast du schon erlebt, dass deine Texte einfach nicht die Wirkung erzielen, die sie sollten? Du investierst Zeit und Energie – doch die Klicks, Likes und Antworten bleiben aus.
Keine Sorge, damit bist du zum einen nicht allein! Zum anderen kannst du deine Botschaften mit ein paar einfachen Tipps so optimieren, dass sie genau das erreichen, was du dir wünschst: mehr Aufmerksamkeit und echte Reaktionen.
Hier ein kleiner Vorgeschmack:
🔶 Kurz, klar, direkt: Lange Texte überspringen viele – bring deinen Kern also gleich auf den Punkt.
🔶 Emotionen statt Fakten: Triff deine Leser dort, wo es zählt – im Herzen!
🔶 Ein starker Call-to-Action: Führe deine Leser freundlich, aber bestimmt zur nächsten Aktion.
Lass uns doch gern gemeinsam schauen, wie wir deinen Stil noch wirkungsvoller machen können.
Melde dich einfach bei mir – ich freue mich auf deine Antwort!
Liebe Grüße
[Dein Name]“
Die Dekoration:
Der Feinschliff macht den Unterschied
Ein Kuchen ohne Glasur oder Deko? Schmeckt – sieht aber langweilig aus. Und Überraschung … das gilt auch für Texte: Denn der letzte Schliff sorgt dafür, dass sie nicht nur wirken, sondern auch Freude bereiten.
Checke deshalb im letzten Step, ob dein Text die folgenden 3 Punkte erfüllt:
🍰 Er hat eine klare Struktur
Dein Text braucht …
🔶 den „Teig“ – eine ansprechende Einleitung
🔶 die „Füllung“ – einen informativen Hauptteil und
🔶 die „Deko“ – einen starken Schluss, der zum Zugreifen einlädt
🍰 Er spricht Emotionen an
Menschen lieben Kuchen, weil er Erinnerungen (z. B. an Omas warmen Apfelkuchen) weckt und Glücksgefühle auslöst. Genauso sollte dein Text Emotionen wie Vertrauen, Freude oder Begeisterung hervorrufen.
🍰 Er hat einen Call-to-Action
Der letzte Biss zählt. Ein starker CTA ist wie das letzte Stück Kuchen, das denjenigen glücklich macht, der es abbekommt. Formuliere den CTA so, dass deine Leser sofort Lust auf mehr haben.
Beispiele:
🔶 Gefällt mir – jetzt buchen!
🔶 Ob wir zusammenpassen? Klick hier und find`s raus!
🔶 Newsletter abonnieren und Vorteile genießen
Mehr Beispiele für charmante CTAs? Gibt’s hier!
Die Backprobe:
Prüfe die Wirkung deiner Texte
Auch der schönste Kuchen kann flach bleiben, wenn der Ofen nicht richtig funktioniert.
Texte sind keine starren Werke – sie leben, lernen und entwickeln sich weiter. Doch wie weißt du, ob ein Text wirklich funktioniert? Durch Zahlen, Daten und Fakten.
Und genau diese Erkenntnisse solltest du nutzen, um deine Texte kontinuierlich zu verbessern.
So überprüfst du die Wirkung deiner Texte:
🍰 Teste verschiedene Rezepte
Arbeite mit A/B-Tests – also probiere unterschiedliche Varianten eines Textes aus – um herauszufinden, welche Formulierungen am besten funktionieren. Ist ein emotionaler Stil besser als ein sachlicher Ansatz? Funktioniert eine längere Beschreibung besser oder eine kurze, knackige?
🍰 Hol dir Feedback
Frage deine Leser oder Kunden, wie sie deinen Text wahrnehmen – genau so, wie du beim Kuchenbacken nach dem Geschmackstest fragst. Lies Kommentare, frag deine Community oder bitte Kollegen um ihre Meinung. Außenstehende Perspektiven helfen oft, blinde Flecken zu entdecken.
Und bitte vergiss dabei eines nicht: Die Kunst besteht darin, die Kritik zu hören, die tatsächlich deinen „Kuchen“ verbessert – und den Rest einfach „runterzuschlucken“.
🍰 Tracke und analysiere die Ergebnisse
Nutze Tools wie Google Analytics oder die Social-Media-Insights, um zu sehen, wie oft deine Texte gelesen, geteilt oder geliked werden.
Ein süßer Abschluss
Ein strategischer Text ist mehr als nur Worte – er ist ein Erlebnis. Er ist wie ein perfekt abgestimmter Kuchen: Er vereint die richtigen Zutaten, hat eine klare Struktur und ist auf den Geschmack seiner „Esser“ abgestimmt.
Die Mischung aus Strategie und Kreativität macht definitiv den Unterschied und ich bin mir sicher: Du wirst die richtigen Zutaten in die Hand nehmen und deinen Text zu einem echten Meisterwerk machen.
Süße Grüße
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Über die Autorin
Becky Parsa
Die SCHREIBSCHNEIDEREI®
Zertifizierte Werbetexterin
Zertifizierte Konzeptions-Texterin
Ausgebildete PR-Texterin
Buch-Autorin
Website: dieschreibschneiderei.de
Instagram: @dieschreibschneiderei
Nachbemerkung
Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird bei Personenbezeichnungen und personenbezogenen Hauptwörtern in diesem Blogartikel die männliche Form verwendet. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung grundsätzlich für alle Geschlechter. Die verkürzte Sprachform hat nur redaktionelle Gründe und beinhaltet keine Wertung.