Das Lexikon des Texterclubs

Sammlung und Erklärung wichtiger Begriffe aus den Bereichen Marketing, Texten, Textoptimierung, Presse & PR, E-Mail-Marketing, Suchmaschinen-Marketing & Suchmaschinenoptimierung (SEO), Dialogmarketing, Website.

 

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G

 

Gatekeeper: Dt. „Türhüter“. Der Gatekeeper ist eine Person oder Organisation, die in einer Geschäftsbeziehung eher bestimmend gegenüber Kollegen und Partnern auftritt. Er beschließt zum Beispiel, ob Waren oder Informationen weitergegeben werden oder nicht.

Gemeinschafts-Marketing: Marketingmaßnahmen für eine größere Gruppe von Unternehmen oder auch für eine gesamte Branche. Eine typische Form ist zum Beispiel generische Werbung, das heißt Werbung für eine bestimmte Produktart (wie Lebensmittel).

Geomarketing: Das Geomarketing greift für Werbestrategien und -maßnahmen auf einzelne geographische Faktoren zurück. Zum Beispiel erfasst man ökonomische, psychographische und soziodemographische Daten verschiedener Regionen; Dadurch entstehen räumliche Muster, die ein spezifisches Eingreifen in verschiedene Märkte erleichtern.

Glaubwürdigkeit: Gekauft wird ein Produkt vor allem dann, wenn es glaubwürdig erscheint. Das bedeutet, das von der Werbung aufgebaute Image muss zum Produkt passen und soll nicht etwas vorgeben, was es nicht ist. Somit erscheint auch die ganze Marke glaubwürdig und besitzt das Vertrauen der Kunden.

Global Marketing: Strategie zur Internationalisierung. Das Global Marketing behandelt die unterschiedlichen Ländermärkte quasi vollständig standardisiert.

Google Analytics: Kostenfreie Software von Google, um das Besucherverhalten auf Websites zu analysieren und auszuwerten. Untersucht werden zum Beispiel Herkunft der Nutzer, Verweildauer auf der Website, Klickverhalten etc.

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